La création de la marque Free Lance date de 1980. Depuis lors, les modèles Free Lance deviennent une référence en matière de belles chaussures. La collection est dessinée par Guy et Yvon Rautureau, quatrième génération de bottiers depuis 1870, puis fabriquée traditionnellement en Vendée, à La Gaubretière à partir de cuirs d’exception. Grâce à ces gages de qualité, les boots et les bottes, toujours produites en édition limitée, sont reconnaissables entre toutes. Désormais, Free Lance est une marque de chaussures appréciée par les rédactrices de modes et distribuée dans de multiples points de vente de New York à Tokyo.https://www.charlychaussures.com/158-femme-escarpinhttps://www.charlychaussures.com/156-femme-boots

Découvrez les produits de la marque Free Lance

Qui ne connaît pas Free Lance ? C’est la référence en matière de belles chaussures. Créée en 1980, elle est devenue le leader du marché grâce à sa collection de chaussures haut de gamme Made in France. En fait, cette entreprise a connu des hauts et des bas.

Elle a pris un nouveau départ en 2021 en se lançant dans une démarche de renouveau global et en revoyant la créativité de son style, le design de ses boutiques, son identité graphique et son image de marque.

Petit aperçu de l’histoire de Free Lance

Les frères Guy et Yvon Rautureau ont fondé la marque Free Lance à la Gaubretière en Vendée. Ils ont fait perpétuer et modernisé l’entreprise de leur grand-père créée en 1870 et dénommée Rautureau Apple Shoes. Dans les années 2000, ils sont parvenus à produire plus d’un million de chaussures par an. D’où leur chiffre d’affaires de 40 millions d’euros en 2016.

Malheureusement, Free Lance a connu des difficultés financières en 2017. Les deux frères Rautureau ont dû la céder au fondateur de Maisons du Monde, Xavier Marie.

La réinvention de la marque

Free Lance compte aujourd’hui parmi les emblèmes de la chaussure de mode premium Made in France. Elle cultive un esprit moderne urbain et féminin. Si elle a pu conserver son ADN, c’est parce que sa transformation globale s’est effectuée en toute finesse.

Entre autres, il y a eu l’arrivée de Camilla Schiavone à la tête de l’entreprise familiale. Puis, il y a aussi l’intervention du directeur artistique Alfredo Piferi, l’agent de Jimmy Choo qui a développé de grands projets pour des marques de mode prestigieuses telles que Casadei, Burberry et Karl Lagerfeld.

Par ailleurs, il ne faut pas oublier que Free Lance dispose aussi d’un nouveau logo plus épuré dessiné par Bridget Riley avec un monogramme gravé sur les chaussures, un packaging de luxe et la rose qui est la fleur emblématique de la maison.

En ce qui concerne les boutiques, les 24 points de vente de Free Lance ont été rénovés pour s’adapter à sa nouvelle image. Les nouveaux gérants ont commencé par le flagship parisien situé dans la Rue du Four et ils poursuivront par les magasins de Bruxelles et des autres villes de France.

Parmi les meilleures ventes de Free Lance, il y a lieu de citer la gamme Jamie, la gamme Justy et la gamme Jane. En fait, cette grande marque de chaussures propose principalement des escarpins et des boots à talons pour femmes. Elles vendent des chaussures de luxe à la fois intemporelles, confortables et design.